Plateformes
Microsoft Ads pour le tourisme
Microsoft Ads diffuse vos annonces sur Bing, sur des moteurs partenaires comme Yahoo et DuckDuckGo, et sur MSN, Edge et Outlook.com. Je reprends vos campagnes Google Ads qui convertissent et je les adapte à cette audience, avec un suivi des demandes de devis jusqu’à la vente.
En bref
Voyageurs touchés
Ceux qui utilisent Bing, Edge, Outlook.com et les moteurs partenaires.
Point de départ
Les campagnes Search de Google Ads, importées puis ajustées.
S’associe à
Google Ads, Meta Ads et ChatGPT Ads.
Ils m'ont confié leurs campagnes
Microsoft Ads dans le parcours du voyageur
Microsoft Ads touche le voyageur à trois moments, avec des campagnes Audience et des campagnes Search.
Inspiration
Il découvre des idées
Les annonces Audience s’affichent sur MSN, Microsoft Start, Edge et Outlook.com, auprès de voyageurs qui n’ont pas encore formulé de recherche.
Campagnes : Audience Ads
Comparaison
Il compare destinations et prestataires
Les annonces Search répondent aux recherches par destination, par type de séjour ou par période. AI Max étend la couverture aux requêtes proches de vos mots clés.
Campagnes : Search, AI Max
Demande
Il demande un devis
Le remarketing, alimenté par la balise UET, relance les visiteurs qui n’ont pas finalisé leur demande. La même balise suit les demandes de devis.
Campagnes : Search sur la marque, Audience Ads en remarketing
Les campagnes Microsoft Ads pour le tourisme
Chaque campagne s’affiche sur des réseaux différents. J’active celles qui correspondent à votre offre et au volume de recherches disponible sur Bing.
Campagne
Où elle s’affiche
Objectif dans un compte tourisme
Search
Où elle s’affiche
Bing, Yahoo, DuckDuckGo et d’autres moteurs partenaires.
Objectif dans un compte tourisme
Répondre aux recherches de voyageurs qui expriment un besoin précis. Les campagnes se reprennent depuis Google Ads par import.
AI Max pour Search
Où elle s’affiche
Copilot Search, Copilot Answers et Bing.
Objectif dans un compte tourisme
Étendre la couverture d’une campagne Search existante, avec des listes d’inclusion et d’exclusion de marque.
Audience Ads
Où elle s’affiche
MSN, Microsoft Start, Edge, Outlook.com et sites d’éditeurs partenaires.
Objectif dans un compte tourisme
Atteindre les voyageurs avant leur recherche et relancer les visiteurs du site par remarketing.
Performance Max
Où elle s’affiche
L’ensemble du réseau Microsoft.
Objectif dans un compte tourisme
Compléter le Search lorsque le suivi des demandes de devis est fiable. La documentation Microsoft présente ce format en bêta ouverte.
Campagnes hôtelières
Où elle s’affiche
Hotel Price Ads et Property Promotion Ads, gérées dans Property Center.
Objectif dans un compte tourisme
Afficher les prix et les disponibilités d’un hébergement. La disponibilité varie selon les pays et se vérifie dans le compte.
Exemples d’annonces Microsoft Ads
Trois formats, présentés pour une marque fictive. Les visuels des deux derniers sont à compléter.
Search
Une annonce de recherche reprend la destination et l’intention du voyageur. Son format est proche de celui de Google Ads, ce qui facilite l’import des annonces existantes.
[VISUEL À COMPLÉTER : exemple d’annonce Audience Ads]
Audience Ads
Un visuel présenté sur MSN, Edge ou Outlook.com touche le voyageur avant sa recherche.
[VISUEL À COMPLÉTER : exemple d’annonce hôtelière]
Hotel Price Ads
Un hébergement affiche son prix et ses disponibilités à partir d’un flux géré dans Property Center.
Exemples illustratifs, avec une marque fictive.
Les réglages de Microsoft Ads qui comptent pour un voyage
Trois réglages déterminent la qualité du suivi et du pilotage d’un compte Microsoft Ads.
Consentement
Obligatoire
Un signal de consentement
Microsoft exige un signal de consentement pour l’Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse depuis le 5 mai 2025, par Consent Mode ou par le cadre IAB TCF. Sans ce signal, le suivi des conversions et les listes de remarketing s’arrêtent.
Import
Google Ads
Un import relu
L’import reprend les campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés, avec une planification quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Microsoft signale ce qui est ignoré ou modifié, et je relis le compte après chaque import.
Suivi
UET
Une balise, puis un serveur
La balise UET suit les demandes de devis et alimente le remarketing. L’API Conversions, en disponibilité générale depuis le 28 octobre 2026, ajoute une remontée de serveur à serveur. Le service Tracking détaille la mise en place.
Microsoft Ads selon le type d’acteur
Les campagnes retenues varient selon la manière dont le voyageur choisit votre offre.
Agences de voyages et tour-opérateurs
Search importé de Google Ads, puis remarketing Audience Ads sur les visiteurs qui n’ont pas finalisé leur demande.
Hébergements
Search sur la marque et les destinations, et campagnes hôtelières lorsque le flux Property Center est en place.
Destinations
Audience Ads pour inspirer, Search pour répondre aux recherches sur le territoire.
Attractions
Search sur les requêtes de visite, de billets et d’activités autour du site.
Budget et audience avec Microsoft Ads
Budget conseillé
La documentation de Microsoft Ads fixe le budget dans la fourchette autorisée par la devise du compte, sans minimum chiffré. Le volume de recherches sur Bing reste inférieur à celui de Google, et le budget se dimensionne en conséquence. L’audit fixe un montant à partir du volume de recherches de votre destination ou de votre produit.
Pour estimer le budget à investir et le retour sur investissement, retrouvez l’outil Calcul du CPA.
Honoraires de gestion à partir de 590 € HT par mois, sans engagement. Voir les 3 formules.
89,24 %
Bing
5,18 %
Yahoo
2,34 %
DuckDuckGo
0,73 %
Part des recherches en France en octobre 2026, selon StatCounter. Les annonces Search s’affichent aussi chez des moteurs partenaires comme Yahoo et DuckDuckGo.
Questions fréquentes sur Microsoft Ads pour le tourisme
Microsoft Ads convient-il à une agence de voyages ?
Oui, en complément de Google Ads. Bing représente 5,18 % des recherches en France en octobre 2026 selon StatCounter, avec une audience complémentaire à celle de Google Ads. L’import des campagnes Google Ads permet de tester ce canal à budget réduit.
Peut-on importer ses campagnes Google Ads ?
Oui. L’import reprend les campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés, avec une synchronisation planifiée. Microsoft signale ce qui est ignoré ou modifié, et je relis le compte avant l’activation.
Faut-il une bannière de consentement ?
Oui. Microsoft exige un signal de consentement pour l’Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse. Sans ce signal, le suivi des conversions et le remarketing s’arrêtent. L’audit vérifie ce point en premier.
Microsoft Ads diffuse-t-il des annonces dans Copilot ?
Microsoft a annoncé en mars 2025 le déploiement de la publicité Copilot dans les marchés anglophones, francophones et germanophones. AI Max pour Search diffuse sur Copilot Search, Copilot Answers et Bing. La disponibilité de chaque format se vérifie dans le compte.
Hotel Price Ads existe-t-il chez Microsoft ?
Microsoft propose des campagnes hôtelières, Hotel Price Ads et Property Promotion Ads, gérées dans Property Center. Leur disponibilité varie selon les pays. L’audit vérifie l’accès de votre compte avant d’ouvrir la campagne.
En combien de temps voit-on les premiers résultats ?
Le premier mois est consacré à l’audit, au tracking et à la structure. Les résultats se lisent sur un calendrier de 90 jours, avec des points mensuels.
Associer Microsoft Ads aux autres plateformes
Microsoft Ads prolonge la couverture de Google Ads. Les autres plateformes touchent le voyageur ailleurs ou plus tôt.
Google Ads
Fournit les campagnes de départ, importées ensuite dans Microsoft Ads.
Meta Ads
Atteint les voyageurs sur Facebook et Instagram, plus tôt dans leur réflexion.
ChatGPT Ads
Diffuse des annonces sous les réponses de ChatGPT, auprès de voyageurs qui préparent leur séjour.
Un audit de votre compte Microsoft Ads
Un premier échange gratuit pour faire le point sur vos campagnes. Je prends 30 minutes pour faire le tour de votre compte, puis je vous restitue en visio 5 axes d’amélioration issus de mes 8 ans d’expérience.