Consultant Google Ads pour destinations et offices de tourisme

Les études de notoriété de Google se mesurent sur 10 jours au minimum, et le Reach Planner plafonne ses prévisions à 92 jours. Je consacre le premier mois de la collaboration à l’audit, au tracking et à la structure, puis les résultats se lisent sur un calendrier de 90 jours, avec des points mensuels.

Une campagne produit des vues, des clics sortants et des sessions engagées, que GA4 mesure. L’effet sur la fréquentation se mesure par une expérience incrémentale, comme celle de Tourism New Zealand en 2019, ou se lit dans des données de passage telles que Flux Vision Tourisme, qui mesurent la fréquentation d’un territoire, quelle que soit la campagne. Loire Tourisme constate que l’effet de sa campagne sur la fréquentation reste difficile à isoler.

Depuis le 1er avril 2026, le seuil de dispense de publicité et de mise en concurrence atteint 60 000 € HT pour les marchés de services. La procédure formalisée commence à 216 000 € HT pour les pouvoirs adjudicateurs autres que les autorités publiques centrales. La qualification de l’acheteur (office en EPIC, association, comité régional) détermine le régime applicable : je recommande de la faire valider par le service juridique de la structure.

L’article L. 2333-27 du code général des collectivités territoriales affecte le produit de la taxe aux dépenses qui favorisent la fréquentation touristique et à la protection des espaces naturels à des fins touristiques (DGCL). L’arbitrage dépend de la délibération et du statut de l’office. Le guide 2026 des taxes de séjour de la DGCL le détaille dans sa fiche 7.