Campagne Google Ads
Google Ads AI Max pour les campagnes Search du tourisme
AI Max est une couche d’optimisation ajoutée à une campagne Search existante. Elle élargit la correspondance des requêtes, génère des textes et choisit la page d’arrivée. Depuis 8 ans, je pilote les campagnes Google Ads des agences de voyages, des tour-opérateurs, des hébergements, des destinations et des attractions.
En bref
Voyageur touché
Celui dont la recherche ne figure pas dans votre liste de mots clés.
Conversions suivies
Demandes de devis et ventes remontées du CRM, base des enchères automatiques.
Se lit avec
Search, qui héberge AI Max, et Performance Max.
Ils m'ont confié leurs campagnes
Quand utiliser AI Max
AI Max s’active dans une campagne Search déjà en place. 3 situations le justifient, et chacune a son critère de report.
Étendre la couverture d’un Search existant
AI Max élargit la correspondance au-delà de vos mots clés, avec la requête large et une technologie sans mots clés, pour toucher des recherches que la liste de mots clés n’avait pas prévues.
À reporter si
la campagne est limitée par son budget. Google indique qu’AI Max perd alors en efficacité et affiche une alerte dans ce cas.
Réduire le travail de rédaction sur de nombreuses offres
L’adaptation du texte génère des titres et des descriptions à partir de vos annonces, de vos pages et de vos composants. L’extension d’URL finale envoie le trafic vers la page la plus pertinente du site.
À reporter si
le contenu des annonces doit rester maîtrisé à la lettre. Google indique que ces composants sont entièrement automatisés. Les consignes de rédaction, en bêta, cadrent la génération sans pouvoir empêcher les prix.
Reprendre un compte aux annonces dynamiques
Google migre les annonces dynamiques de recherche vers AI Max, avec un calendrier daté. Une migration préparée évite de subir les réglages par défaut.
À reporter si
le suivi des conversions est partiel. AI Max s’appuie sur des enchères intelligentes basées sur les conversions, et la correspondance des termes de recherche ne fonctionne pas avec le CPC manuel.
Comment fonctionne AI Max
AI Max regroupe 3 fonctions, qui se règlent séparément mais dépendent l’une de l’autre.
Correspondance
Des termes de recherche élargis
La correspondance des termes de recherche utilise une technologie de requête large, appuyée sur les composants et sur les pages de destination. Elle s’active avec AI Max et se désactive au niveau du groupe d’annonces.
Textes
Une adaptation du texte automatique
L’adaptation du texte, activée par défaut, crée du contenu à partir de vos annonces, de vos pages de destination et de vos composants, avec l’IA générative de Google Ads. Désactivée, elle retire les composants générés et désactive l’extension d’URL finale.
URL
Une extension d’URL finale
L’extension d’URL finale envoie le trafic vers les URL du site qui correspondent à la requête et au thème du groupe d’annonces. Elle exige l’adaptation du texte. Les composants épinglés ne sont pas utilisés lorsqu’une autre URL est choisie.
Exemples d’AI Max
3 éléments d’un compte, présentés pour une marque fictive. Les 2 derniers visuels sont à compléter.
Annonce responsive
Une annonce responsive peut recevoir des composants générés à partir des pages du site. La colonne Ajouté par les signale par la mention IA de Google.
[VISUEL À COMPLÉTER : capture du rapport Termes de recherche et combinaisons d’annonces]
Termes de recherche
Le rapport Termes de recherche et combinaisons d’annonces liste les termes qui ont déclenché les annonces, avec les titres et les pages de destination. La colonne Source indique si la correspondance vient de l’élargissement de la requête large ou d’une mise en correspondance sans mot clé.
[VISUEL À COMPLÉTER : capture du panneau AI Max]
Panneau AI Max
Le panneau AI Max regroupe la correspondance des termes de recherche, l’optimisation des composants et les paramètres de marque.
Exemples illustratifs, avec une marque fictive.
Structure d’un compte Search avec AI Max
AI Max se règle campagne par campagne, avec quelques contrôles au niveau du groupe d’annonces.
Campagnes
Activer AI Max campagne par campagne
AI Max s’active au niveau de la campagne Search. Google propose un test en un clic, qui compare à 50/50 la campagne de base et un groupe de traitement AI Max.
Groupes d’annonces
Des mots clés exacts conservés
Lors de la migration des paramètres vers AI Max, les mots clés en requête large ne sont pas traités comme des mots clés exacts pour la priorisation. Pour conserver cette priorité, il faut ajouter des copies en mots clés exacts.
Marque
Des paramètres de marque par campagne
Les exclusions de marque se règlent au niveau de la campagne et les inclusions au niveau de la campagne et du groupe d’annonces. Les exclusions priment sur les inclusions.
Ce que je vérifie dans une campagne AI Max
6 contrôles reviennent à chaque audit. Chacun s’appuie sur la documentation de Google Ads.
Les termes de recherche
Le rapport Termes de recherche et combinaisons d’annonces liste les termes, les titres et les pages de destination. Google conseille d’attendre au moins 2 semaines après l’activation avant de modifier la campagne.
Les exclusions
Les mots clés à exclure restent respectés lorsqu’AI Max est activé. Les exclusions de marque migrent vers AI Max depuis le 27 mai 2025. Google précise que les paramètres de marque limitent la couverture d’une campagne et peuvent réduire ses performances.
Les URL
Je contrôle les pages choisies par l’extension d’URL finale et les exclusions d’URL, qui s’ajoutent par URL exacte, par étiquette personnalisée d’un flux de pages ou par règle « l’URL contient ». Ces règles fonctionnent par mots entiers : une exclusion sur « auto » ne bloque pas « automation ».
Les modèles de suivi
Les URL dynamiques peuvent produire des erreurs 404 lorsque le modèle de suivi n’est pas compatible. Google recommande des modèles de la forme {lpurl}? ou {lpurl}& et signale comme problématiques les URL statiques sans {lpurl}.
Les composants générés
Les composants créés par l’IA portent la mention IA de Google dans la colonne Ajouté par et se suppriment. L’interface ne propose pas de suppression groupée, qui reste possible avec l’API Google Ads et Google Ads Editor.
Les enchères et le budget
La correspondance des termes de recherche, l’extension d’URL finale et l’adaptation du texte exigent des stratégies d’enchères intelligentes basées sur les conversions. Une campagne limitée par son budget réduit l’efficacité d’AI Max.
Mesurer ce qu’apporte AI Max
Google fournit des rapports, des chiffres moyens et un test. 3 repères comptent pour juger AI Max.
Délai avant modification
2 semaines
Une période d’apprentissage
Google recommande d’attendre au moins 2 semaines après l’activation d’AI Max avant de modifier la campagne, par exemple en ajoutant des mots clés à exclure.
Chiffre annoncé par Google
+14 %
Une moyenne, pas une promesse
Google indique que les annonceurs qui activent AI Max enregistrent généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à CPA ou ROAS similaire. Ces données internes de 2025 concernent des annonceurs non marchands.
Test en un clic
50/50
Une expérience intégrée
Le test garde AI Max désactivé sur une part de la campagne et l’active sur l’autre. Il est impossible si la campagne cible le Réseau Display, fait partie d’un portefeuille d’enchères ou utilise des budgets partagés.
Budget et enchères avec AI Max
Budget conseillé
AI Max s’active dans une campagne Search et partage son budget. Google indique qu’AI Max perd en efficacité lorsque la campagne est limitée par son budget, et recommande des enchères intelligentes basées sur les conversions, comme Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion.
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Stratégie recommandée
Conversions
CPC manuel
Non compatible
Délai avant modification
2 semaines
Repères tirés de la documentation de Google Ads.
Questions fréquentes sur AI Max
Qu’est-ce qu’AI Max ?
AI Max est une couche d’optimisation dans les campagnes Search existantes, et non un nouveau type de campagne. Google l’active par défaut dans les nouvelles campagnes Search. Il regroupe la correspondance des termes de recherche, l’adaptation du texte et l’extension d’URL finale.
AI Max remplace-t-il les annonces dynamiques de recherche ?
Google a repoussé de septembre 2026 à février 2027 la migration automatique des annonces dynamiques. Les campagnes qui utilisent la requête large au niveau de la campagne ou les composants créés automatiquement migrent dès septembre 2026. Selon le blog développeurs de Google, la création de nouvelles annonces dynamiques redevient possible le 15 juin 2026 et prend fin en janvier 2027.
Quels résultats Google annonce-t-il pour AI Max ?
Google indique que les annonceurs qui activent AI Max enregistrent généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à CPA ou ROAS similaire (données internes de 2025, annonceurs non marchands). Une autre donnée, publiée le 15 avril 2026, annonce 7 % de plus avec les 3 fonctions qu’avec la seule correspondance des termes de recherche.
AI Max fonctionne-t-il avec le CPC manuel ?
La correspondance des termes de recherche d’AI Max ne fonctionne pas avec les enchères au CPC manuel. Google recommande une stratégie basée sur les conversions ou sur la valeur de conversion.
Peut-on garder le contrôle des textes et des marques ?
Google indique que les composants générés sont entièrement automatisés. Les consignes de rédaction, en bêta, acceptent jusqu’à 25 exclusions de termes et 40 restrictions de messages par campagne, sans pouvoir empêcher la génération de prix. Les paramètres de marque offrent des exclusions et des inclusions. Google a ouvert une bêta fermée d’AI Brief en français le 23 septembre 2026.
AI Max et Performance Max se concurrencent-ils ?
Lorsqu’une requête correspond à la fois à AI Max et à Performance Max, l’annonce qui présente le meilleur classement est diffusée. Un mot clé Search exact identique à la requête passe en premier, devant la requête large, AI Max et les thèmes de recherche.
Existe-t-il une version d’AI Max pour le voyage ?
Le 30 avril 2026, Google a annoncé des campagnes Search pour le voyage, qui intègrent les flux et les formats de voyage aux campagnes Search avec AI Max. Un flux associé au compte via Hotel Center ou Actions Center est nécessaire. Le billet ne cite ni pays ni date de disponibilité.
Les autres campagnes Google Ads
AI Max se lit toujours avec la campagne Search qui l’héberge. Les autres campagnes se combinent selon l’objectif.
Search
Répond aux recherches des voyageurs, par destination, type de séjour ou marque.
Performance Max
Étend la diffusion à Search, YouTube, Display, Gmail, Discover et Maps.
YouTube
Atteint les voyageurs en phase d’inspiration avec des campagnes vidéo.
Demand Gen
Entretient l’intérêt par des visuels et des vidéos sur YouTube, Discover et Gmail.
Pour un hébergement, Hotel Ads dispose d’une page dédiée : cette campagne suppose un compte relié à Hotel Center.
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